"Falta de interés". Esa es la evaluación más frecuente que los estudios sobre comercio electrónico hacen en cuanto a la principal barrera para su desarrollo. Bajo el lema ‘Estrénate.com’, se abre la segunda campaña de promoción del e-comercio.

Conseguir el aumento del porcentaje de compradores vía internet es el objetivo de la campaña que bajo este nombre promueven la Asociación Española de Comercio Electrónico, Aece, y el Ministerio de Ciencia y Tecnología, con un presupuesto de 220 mil euros. Inaugurada en la navidad del 2002, en aquella ocasión se habló de un incremento de cinco puntos en el número de internautas compradores a partir de la puesta en marcha de esta iniciativa.

Durante la presentación de esta segunda edición del proyecto, el secretario de Estado de Telecomunicaciones, Carlos López Blanco, recordó que los indicadores de comercio electrónico en España están por debajo de la media europea. Ejenplo: sólo el 19,4% de los españoles han realizado en alguna ocasión algún tipo de compra a través de internet, frente al 37% de la media europea.

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